.png)
«Ессентуки». Продолжение легенды
После сложного периода, когда вокруг этого бренда строились серые коммерческие схемы, а рынок ежедневно получал сотни тонн контрафактной воды, наконец-то удалось переломить ситуацию.
«Ессентуки», пожалуй, первая минеральная вода в России, которую стали разливать по бутылкам. Произошло это в далеком 1848 году. Уже в 1871 году был построен первый завод по розливу минеральных вод. И сегодня с этого завода «Ессентуки» отправляются в магазины по всей стране. С 2010-го до 2018 года предприятие принадлежало транснациональной компании PepsiCo, однако в 2018 году Ессентукский завод минеральных вод поменял собственника — им стала группа компаний «Холдинг Аква».
Также «Холдингу Аква» принадлежит завод «Тэсти», расположенный в Железноводске. Это единственные площадки, на которых производится коммерческий розлив минеральных вод «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17». Таким образом, на сегодняшний день «Холдинг Аква» — единственный производитель настоящей воды «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17».
Еще недавно ситуация была совершенно иной. Продукцию под видом «Ессентуков № 4» и «Ессентуков № 17» разливали на десятках заводов, и не только на территории КМВ. При этом было не ясно, что на самом деле прячется за броскими этикетками.
К борьбе с контрафактом подключились и УФАС по Ставропольскому краю, и федеральные, и региональные органы власти. Совместными усилиями наконец удалось достичь того, что слово «Ессентуки» теперь пишут на тех бутылках, в которых разлита вода Ессентукского месторождения именно из тех скважин, которые в соответствии с ГОСТом относятся к воде «Ессентуки».
Престиж бренда — престиж региона. Регион Кавказские Минеральные Воды неразрывно связан с водами «Ессентуки», «Нарзан» и «Славяновская», которые добываются и разливаются «Холдингом Аква». Поэтому их престиж и доверие к ним потребителя напрямую сказываются на самом регионе и его ценности. «Холдинг Аква» стремится к обновлению и продвижению данных марок, чтобы популяризировать и сами города-курорты. Стратегия развития «Холдинга Аква» — не просто долгосрочный бизнес-план. Компания стремится повысить индекс доверия потребителей как к минеральной воде, добываемой на КМВ, так и к самому курортному региону. Это должно привлечь больше туристов. Работа ведется в сотрудничестве с местными и региональными властями при поддержке федерального центра.
